Comment éviter le traçage publicitaire ?

La publicité en ligne est un secteur particulièrement dynamique, avec une croissance soutenue et un chiffre d’affaires de 9,3 milliards d’euros en 2023 (en augmentation de 9 % par rapport à 2022). À l’ère du tout numérique, la publicité digitale est un passage obligé pour les annonceurs qui profitent des avantages qu’offre ce canal en termes de ciblage et de précision des données statistiques. Mais les dispositifs de traçage publicitaire qui participent à l’efficacité de la publicité en ligne et permettent d’optimiser le ROI des actions marketing et publicitaires ont un impact sur le traitement, la protection et la confidentialité des données personnelles des internautes. Comment éviter le traçage publicitaire ? La réponse dans cet article !             

Qu’est-ce que le traçage publicitaire ? 

Quels sont les enjeux de la publicité en ligne ?

La publicité en ligne est un élément central de la communication des entreprises. Selon une étude de l’Arcom, elle représentera 65 % du marché publicitaire à l’horizon 2030. C’est donc un enjeu commercial et de notoriété de taille. 

La publicité en ligne a l’avantage :

• D’avoir un ticket d’entrée moins cher que dans un média traditionnel,
• D’offrir un ciblage très précis (centres d’intérêt, âges, catégories socioprofessionnelles, genres, lieux de résidence…),
• De permettre des remontées d’informations statistiques également très précises (engagement, taux de clics, rebonds, visites, origines, efficacité du tunnel de conversion, ROI…).

La publicité en ligne, c’est aussi la possibilité d’une extrême personnalisation de certains modèles de publicité grâce au traçage publicitaire.     

Traçage publicitaire : définition

La performance des campagnes publicitaires résulte de la capacité des annonceurs à cibler de manière précise les prospects pour les transformer en clients. C’est le traçage publicitaire qui va permettre à leurs campagnes de publicité de performer. 

Le traçage publicitaire ou tracking publicitaire consiste à collecter des informations sur l’efficacité des campagnes publicitaires et des contenus en ligne. Cette méthode permet aussi de déterminer le profil de navigation des internautes grâce à la reconstitution d’historiques de navigation et d’actions. Pour résumer, le traçage publicitaire collecte vos données personnelles :

• Grâce à des cookies internes et cookies tiers.
• Via l’empreinte unique de votre ordinateur, téléphone ou tablette. Cette méthode consiste à générer un identifiant unique à partir des informations techniques de votre équipement.
• Via l’implémentation d’un pixel de suivi sur un site internet.
• En traçant votre adresse IP.

Les risques liés au traçage publicitaire

Les nombreux acteurs du Web rassemblent énormément d’informations de navigation et de données personnelles, exploitées et stockées sur des serveurs, afin d’établir des profils individuels très détaillés. Cela pose un problème en matière de protection des données personnelles et de la vie privée, car le traçage publicitaire et la collecte d’informations supposent d’accéder au terminal personnel de l’utilisateur pour y déposer des traceurs et les lire. C’est d’autant plus problématique qu’un nombre important de sociétés peuvent avoir accès à ces données de manière autorisée ou non s’agissant de cybercriminels qui vont les exploiter dans des attaques d’ingénierie sociale. 

Les bonnes pratiques vis-à-vis du traçage publicitaire

Disposition légale sur le traçage publicitaire et la protection des données personnelles

Le règlement général sur la protection des données (RGPD) est une réglementation européenne établissant des règles strictes sur la collecte et l’utilisation des données. Il introduit l'obligation du consentement préalable au dépôt et/ou à la lecture de cookies sur votre équipement, notamment pour :

• Les éditeurs de sites web et d’applications mobiles,
• Les régies publicitaires,
• Les réseaux sociaux.

Google reprend à son compte les dispositions liées au consentement éclairé des internautes en rendant obligatoire le module Google Consent Mode v2 dans tous les sites web et applications. 

‍Le saviez-vous ? Sur un site, tant que vous n’avez pas choisi entre Continuer sans accepter, Gérer mes paramètres, Tout accepter, les cookies ne peuvent pas être déposés ou lus sur votre ordinateur, smartphone ou tablette.  

Logiciels de protection des données personnelles et vie privée  

Le consentement relatif au dépôt de cookies ne suffit malheureusement pas pour bloquer tous les traceurs. Le moyen le plus sûr d’éviter le traçage publicitaire est d’installer sur votre équipement des logiciels de cybersécurité adaptés. En plus d’un antivirus qui vous protège contre les malwares et tentatives de phishing, il convient d’installer :

• Un module Protection vie privée qui, en plus de sécuriser l’accès à votre webcam, garantit votre confidentialité sur le Net.
• Un VPN illimité, qui vous permet de naviguer de manière sécurisée et anonyme sur le Web, même à partir de connexions wifi publiques.
• Un module Achats en ligne sécurisé pour protéger vos transactions sur votre banque et sur les sites e-commerce, ainsi que vos données personnelles sensibles.