Comment empêcher les sites web de suivre vos informations personnelles ?

Lorsque vous vous connectez et naviguez sur Internet, vous laissez des traces numériques. Différentes technologies permettent aux acteurs du Web de suivre votre activité online et de constituer votre profil de navigation. Les données collectées servent à l’analyse de la performance technique et marketing des sites web, au ciblage publicitaire, mais pas uniquement. Il existe des techniques de tracking web encore plus intrusives qui peuvent être détournées pour voler des données personnelles sensibles et confidentielles. Comment empêcher les sites web de suivre vos informations personnelles ? La réponse dans cet article. 

Qu’est-ce que le tracking web ?

Pour comprendre ce qu’est le tracking web, il faut d’abord définir ce qu’est une trace numérique puis répertorier les différentes solutions exploitées par les éditeurs de site web et autres prestataires spécialisés pour collecter les informations dont ils ont besoin. 

Définition d’une trace numérique

Une trace numérique est une donnée qui permet de vous identifier sur Internet. Elle est enregistrée, puis exploitée à travers un dispositif numérique. Cette trace peut contenir différentes informations sur votre activité sur la Toile (sites visités, achats réalisés, requêtes sur les moteurs de recherche, activités sur les réseaux sociaux, commentaires, partages, publications…). Lorsqu’elles sont croisées et recoupées, ces traces permettent d’établir précisément votre identité numérique, ce qui aide à exposer vos données sensibles et personnelles et leur exploitation malintentionnée.   

Définition du tracking web

Le tracking web consiste à tracer l’activité d’un internaute ou d’un mobinaute sur le Web. Différentes techniques existent, parmi lesquelles :

• Le traçage via cookies internes et tiers. Le cookie interne est un fichier envoyé par un serveur rattaché à un domaine (monsite.com par exemple) vers le terminal de l’internaute (ordinateur, tablette, smartphone). Ce cookie contient plusieurs informations, comme le nom du serveur qui l’a déposé, les pages et onglets sur lesquels vous avez cliqué, le type de navigateur que vous utilisez… Le cookie tiers est un fichier similaire au cookie interne, mais il est déposé sur différents domaines et géré par un tiers. Il permet notamment de suivre les activités de l’internaute sur tous les sites qui en sont dotés.   
• Le traçage via une « empreinte numérique unique », qui consiste à enregistrer toutes les informations transmises par votre ordinateur, smartphone, tablette, comme la langue, le type et la version de votre navigateur, les composants matériels. Elle peut aussi collecter votre adresse IP et générer un identifiant unique pour suivre votre activité sur le Net. 
• Le traçage via des liens uniques dans le contenu ou tracking pixel. Cette méthode consiste à ajouter un identifiant unique à une adresse de contenu web, ce qui permet d’associer une requête à un internaute. 
• Le traçage via des identifiants uniques. Il s’agit ici d’exploiter une donnée que vous fournissez pour générer un identifiant servant à vous tracer. Cet identifiant peut être créé à partir de l’adresse mail renseignée lorsque vous vous inscrivez à une newsletter, par exemple. 
• Le traçage via l’adresse IP de votre équipement. Chaque équipement possède une adresse IP unique. Lorsque cette adresse est collectée, elle permet de vous identifier et d’avoir une géolocalisation approximative. En reliant cette IP à votre navigation, il est facile d’obtenir des informations sur vos centres d’intérêt, vos habitudes, votre appartenance à certaines communautés ou groupes. 

Quels sont les risques du tracking web ?

Le tracking web et les systèmes mis en œuvre pour collecter vos informations de navigation et votre activité sur le Net soulèvent des problématiques en termes de protection des données personnelles et sensibles, mais aussi de protection de vos terminaux informatiques. La plupart des responsables de sites web respectent les clauses du règlement général sur la protection des données (RGPD). Ils fournissent aux internautes les moyens d’accepter ou non les cookies, et garantissent la régularité du traitement et de la conservation des données. Cependant, un cybercriminel peut accéder à ces informations sensibles en plaçant un virus sur votre terminal et les exploiter de manière illicite, les revendre sur le marché noir, ou les utiliser dans des tentatives frauduleuses d’usurpation d’identité ou des attaques de phishing.  

Comment se protéger du tracking web ?

Pour vous protéger du tracking web, vous avez la possibilité, lorsque vous vous connectez sur un site, de refuser le chargement des cookies ou d’accepter uniquement ceux qui sont indispensables et qui garantissent la qualité de votre navigation. Mais si cette étape est conforme aux dispositions légales sur la protection des données personnelles, ce consentement explicite ne suffit pas à garantir la sécurité et l’intégrité de vos informations privées et votre anonymat lors de votre navigation sur le Web. 

Un des moyens de protéger efficacement votre identité numérique sur le Web est d’installer un VPN (Virtual Private Network) sur votre ordinateur, smartphone et tablette. En établissant sur la Toile un tunnel chiffré pour vos données, le VPN les sécurise et protège votre confidentialité et votre identité en ligne en masquant votre IP. Vous pouvez alors naviguer sur Internet en toute sécurité, même sur le wifi public ou des réseaux non sécurisés. 

Le saviez-vous ? Certains VPN protègent aussi bien vos données personnelles que votre ordinateur, notamment contre les malwares et les liens malveillants.  

Si votre solution VPN n’offre pas ces fonctionnalités, vous pouvez compléter votre dispositif de cybersécurité en installant un antivirus sur vos équipements connectés.