Come evitare il tracciamento della pubblicità?

La pubblicità online è un settore particolarmente dinamico, con una crescita sostenuta e un fatturato di 9,3 miliardi euro nel 2023 (un aumento del 9% rispetto al 2022). Nell'era completamente digitale, la pubblicità digitale è un must per gli inserzionisti che sfruttano i vantaggi offerti da questo canale in termini di targeting e precisione dei dati statistici. Tuttavia, i dispositivi di tracciamento pubblicitario che contribuiscono all'efficacia della pubblicità online e consentono di ottimizzare il ROI delle azioni di marketing e pubblicitarie hanno un impatto sul trattamento, sulla protezione e sulla riservatezza dei dati personali degli utenti di Internet. Come evitare il tracciamento pubblicitario? La risposta in questo articolo!

Cos'è il tracciamento pubblicitario?

Quali sono le sfide della pubblicità online?

La pubblicità online è una parte centrale della comunicazione aziendale. Secondo uno studio Arcom, rappresenterà 65% del mercato pubblicitario entro il 2030. È quindi una grande sfida commerciale e di notorietà.

La pubblicità online ha il vantaggio di:

• Per avere un biglietto d'ingresso più economico rispetto ai media tradizionali,
• Offrire un targeting molto preciso (centri di interesse, età, categorie socio-professionali, generi, luoghi di residenza... ),
• Per consentire di riportare informazioni statistiche che siano anche molto accurate (coinvolgimento, percentuali di clic, percentuali di clic, rimbalzi, visite, origini, efficienza del tunnel di conversione, ROI, ecc.).

La pubblicità online è anche la possibilità di personalizzazione estrema di determinati modelli pubblicitari attraverso il tracciamento pubblicitario.

Tracciamento pubblicitario: definizione

Le prestazioni delle campagne pubblicitarie derivano dalla capacità degli inserzionisti di indirizzare con precisione i potenziali clienti per trasformarli in clienti. È il monitoraggio pubblicitario che consentirà alle loro campagne pubblicitarie di funzionare.

Il tracciamento pubblicitario consiste nella raccolta di informazioni sull'efficacia delle campagne pubblicitarie e dei contenuti online. Questo metodo consente inoltre di determinare il profilo di navigazione degli utenti di Internet ricostruendo le cronologie e le azioni di navigazione. Riassumendo, il monitoraggio pubblicitario raccoglie i tuoi dati personali:

• Grazie ai cookie interni e ai cookie di terze parti.
• Attraverso l'impronta digitale unica del tuo computer, telefono o tablet. Questo metodo consiste nel generare un identificatore univoco basato sulle informazioni tecniche delle apparecchiature.
• Attraverso l'implementazione di un pixel di tracciamento su un sito web.
• Tracciando il tuo indirizzo IP.

I rischi associati al tracciamento pubblicitario

I numerosi attori del Web raccolgono molte informazioni di navigazione e dati personali, sfruttate e archiviate su server, al fine di stabilire profili individuali molto dettagliati. Ciò rappresenta un problema in termini di protezione dei dati personali e della privacy, poiché il tracciamento pubblicitario e la raccolta di informazioni richiedono l'accesso al terminale personale dell'utente per posizionare i tracker e leggerli. Ciò è tanto più problematico in quanto un gran numero di aziende potrebbe avere accesso a questi dati in modo autorizzato o non autorizzato in quanto i criminali informatici li sfrutteranno per attacchi di ingegneria sociale.

Le migliori pratiche in termini di tracciamento della pubblicità

Disposizione legale sul tracciamento della pubblicità e sulla protezione dei dati personali

Il regolamento generale sulla protezione dei dati (RGPD) è un regolamento europeo che stabilisce regole rigide sulla raccolta e l'uso dei dati. Introduce ilobbligo di consenso prima del deposito e/o della lettura dei cookie sul tuo dispositivo, in particolare per:

• Redattori di siti Web e applicazioni mobili,
• Agenzie pubblicitarie,
• Social network.

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Software per la protezione dei dati personali e della privacy

Sfortunatamente, il consenso al deposito dei cookie non è sufficiente per bloccare tutti i tracker. Il modo più sicuro per evitare il tracciamento degli annunci è installare un software di sicurezza informatica appropriato sulle apparecchiature. Oltre a un antivirus che ti protegge da malware e tentativi di phishing, dovresti installare:

• Un modulo di protezione della privacy che, oltre a proteggere l'accesso alla tua webcam, garantisce la tua riservatezza in rete.
• Una VPN illimitata, che consente di navigare sul Web in modo sicuro e anonimo, anche da connessioni wifi pubbliche.
• Un modulo di shopping online sicuro per proteggere le tue transazioni sulla tua banca e sui siti di e-commerce, nonché i tuoi dati personali sensibili.